Facebook prévoit toujours de mettre des publicités sur sa populaire application de messagerie instantanée WhatsApp. Selon The Information, le géant des médias sociaux commencera à diffuser des publicités sur WhatsApp après avoir unifié ses applications de messagerie.

Publicités ciblées en fonction de vos activités sur Facebook

La société prévoit de diffuser des publicités ciblées aux utilisateurs dans WhatsApp Status, la version de l’application Stories. Il liera le numéro de téléphone de l’utilisateur à son compte Facebook pour déterminer les publicités à afficher. Cependant, la réalisation de ce plan pourrait prendre plusieurs années.

La société souhaite unifier ses applications de messagerie et, selon le nouveau rapport, WhatsApp, l’application populaire pour discuter avec des amis, prendra plus de temps à s’intégrer. Mais les publicités commenceront certainement à apparaître dans l’application à un moment donné.

« Les publicités intégrées restent une opportunité à long terme pour WhatsApp », a déclaré un porte-parole de Facebook à Engadget.

Annonces retardées par le scandale du traitement des données des utilisateurs, mais WhatsApp compte bien y arriver

Facebook a longtemps caressé l’idée de faire passer la publicité au statut de WhatsApp. La société a dévoilé ce plan de monétisation de l’application en novembre 2018. En mai de l’année dernière, elle a même annoncé que l’application commencerait à diffuser des annonces en 2020.

Cependant, ces plans sont devenus « cool » en janvier de cette année lorsque Facebook a dissous l’équipe qui y travaillait. Le PDG Mark Zuckerberg aurait pris cette décision pour éviter de s’attirer les foudres des régulateurs.

Facebook a déjà suffisamment attiré l’attention des régulateurs pour sa gestion des données des utilisateurs. La société fait l’objet de plusieurs enquêtes antitrust dans différentes parties du monde.

La décision de Facebook de mettre des publicités sur WhatsApp a également été controversée au sein de l’entreprise elle-même. Les fondateurs de WhatsApp, Jan Koum et Brian Acton, se sont ouvertement opposés à cette idée. Le duo a même modifié les conditions d’utilisation de WhatsApp pour interdire explicitement l’affichage de publicités dans l’application. Cependant, ils ont été clairement rejetés par leurs nouveaux supérieurs.

Les deux ont finalement quitté Facebook. « J’ai vendu la vie privée de mes utilisateurs pour un plus gros profit », a déclaré Acton dans une interview avec Forbes en 2018. « J’ai pris une décision et un compromis. Et je vis avec ça tous les jours. »

Certains dirigeants de Facebook craignent également que cette décision n’incite les utilisateurs de WhatsApp à supprimer leurs comptes Facebook.

Facebook a acquis WhatsApp pour la modique somme de 22 milliards de dollars en 2014 et n’a pas encore versé de dividende financier. Actuellement, l’application compte plus de 2 milliards d’utilisateurs dans le monde, ce qui représente une énorme source de revenus pour l’entreprise.

La société a peut-être temporairement interrompu ses projets de diffusion d’annonces sur Status, mais elle souhaite certainement ajouter des « fonctionnalités lucratives » à l’application. Mais il n’y a pas encore de date limite pour cela.